魅力的なキャッチフレーズの作り方とは？テクニックを紹介！

キャッチフレーズは商品の第一印象を強烈に残す重要な要素です。適切なキャッチフレーズがあれば、ターゲット市場の心を瞬時につかむことができます。本記事では、「キャッチフレーズの基本」からはじまり、具体的なポイントやテクニックを紹介していきます。

キャッチフレーズの基本

キャッチフレーズとは、商品の魅力や特徴を短い言葉で伝えるための一言で、広告やマーケティングにおいて重要な役割を果たします。購買意欲を高めるためにインパクトが必要なため、シンプルかつ覚えやすい表現が求められます。良いキャッチフレーズは、ブランドのイメージやメッセージを一瞬で伝える力を持っています。

キャッチフレーズの目的

キャッチフレーズの目的は、消費者に商品の特徴や魅力を一瞬で理解させることです。これは広告やマーケティング素材に組み込まれ、視覚的な要素と一緒に使われることが多いです。また、ブランド認知度を高めるためにも使用されます。

キャッチフレーズは、消費者の記憶に残ることが重要です。したがって、短いながらも印象的な言葉選びが求められます。さらに、消費者に行動を促す効果も期待されます。

キャッチフレーズを作るメリット

キャッチフレーズを作るメリットは多岐にわたります。

まず、ブランドのアイデンティティを強化できます。キャッチフレーズが消費者の記憶に残ると、ブランド認知度の向上にも繋がります。

また、広告効果を高めることができます。短くて印象的なフレーズは、広告の訴求力を増します。

さらに、競合他社との差別化にも役立ちます。ほかの製品と比較して、自社製品の特色を強調でき、結果として、消費者の購買意欲を高められ、売上増加に繋がります。

魅力的なキャッチフレーズを作るための2つのポイント

ここでは、魅力的なキャッチフレーズを作るための２つのポイントについて解説します。

ターゲット市場の理解

ターゲット市場の理解は、魅力的なキャッチフレーズを作成する上で極めて重要です。まずは「誰に向けてそのフレーズを発信するのか」を明確にしましょう。年齢や性別、職業、趣味など、さまざまな要素を考慮に入れてターゲットを絞り込みます。その上で、ターゲットが何を求めているのか、どんな言葉やフレーズが彼らの心に響くのかを調査します。

次に、ターゲット市場のニーズや悩みを深く理解します。市場が求めている解決策や価値を具体的に知ることで、それに直接応えるフレーズを作れます。例えば、若い世代をターゲットにする場合、流行語やポジティブな言葉を使うと効果的です。ターゲットのインサイトをつかむことが、心に残るキャッチフレーズ作成の第一歩です。

また、ターゲット市場とのコミュニケーションも重視しましょう。実際にターゲットと対話を重ね、彼らの言葉遣いや感情を把握することは、さらなるリアリティを持つフレーズを作り出す助けとなります。また、ターゲットとの信頼関係を築く一助にもなりえます。

シンプルかつ明瞭なフレーズにする

成功するキャッチフレーズの多くは、短くて簡潔であることが共通しています。シンプルかつ明瞭なフレーズは、人々の記憶に強く残るため、複雑な言葉や長い文章は避け、誰でもすぐに理解できる言葉選びがポイントです。理想的なのは、訴求したいメッセージを一言で表現すること。シンプルな言葉にするためには、不必要な言葉や装飾を排除し、なるべく短くまとめるようにしましょう。

実際にキャッチフレーズを作ろう！具体的なテクニック

ここまで、キャッチフレーズを作成するポイントを見てきました。ここからは、具体的なテクニックに落とし込んで行きましょう。

訴求力を高めるための言葉選び

訴求力を高めるためには、具体的な言葉選びが非常に重要です。ただ「大人気」とあっても、抽象的でわかりづらい、と感じる消費者は多いものです。具体的な事例や数値を出して、「大人気」の裏打ちをしましょう。

また、共感を呼び起こす言葉選びも大事です。例えば、「便利」「安心」「新しい」といったポジティブな言葉は、消費者の関心を引きやすいです。さらに、言葉の組み合わせやフレーズのバランスにも気をつけることで、印象に残るキャッチフレーズを作成します。

効果的なリズムと音の使い方

リズムと音の使い方は、キャッチフレーズの効果を大いに高める要素です。リズムに関しては、短く区切ることで覚えやすくなります。音の使い方としては、繰り返しや韻を踏むことがあります。このような音の工夫は、耳に残りやすく、頭に刻み込まれるのです。具体的には、「格安＆高品質」といったフレーズなどです。リズムと音の工夫を取り入れることで、キャッチフレーズの魅力を最大限に引き出します。

消費者の感情に訴求する

キャッチフレーズで消費者の感情を動かすためには、共感を呼び起こすことが大切です。まず、消費者が抱える問題やニーズを理解し、それに対する解決策を提示します。例えば、「お客様目線」といったフレーズを盛り込み、寄り添うイメージを持たせます。さらに、具体的な結果や利益を明示し、感情を刺激する言葉やフレーズを選ぶことで、より強く消費者の印象に残るフレーズを作ることができます。

キャッチフレーズ作成時に注意したい、よくあるミス

キャッチフレーズを作成する際には、よくあるミスに気をつけることが重要です。これらのミスを避けることで、より効果的なキャッチフレーズに近づけます。

陳腐な表現の回避

キャッチフレーズにおいて、陳腐な表現を使うことは避けるべきです。いかに魅力的に聞こえる表現でも、多くの人がすでに聞き飽きていると効果が薄れます。日常生活であまりに見聞きしすぎているフレーズは、意識して外すようにしましょう。

もうひとつの理由として、陳腐な表現はブランドの個性を失わせるリスクがあります。ほかの競合と差別化を図るためには、独自の言い回しやコンセプトを用いることが必要です。そのためには、新しい視点や発想を取り入れることが求められます。

過度に専門用語を使わない

専門用語は、その業界や分野に詳しい人には理解されますが、一般の人々には伝わりづらいことが多いため、なるべく避けたいもの。わかりやすくて簡潔な言葉を選ぶことが重要です。

さらに、専門用語を多用すると、キャッチフレーズが重くなりがちです。あくまでキャッチフレーズは耳に残りやすく、理解しやすいものでなければなりません。したがって、誰にでも理解できるような平易な表現を心掛けることが大切です。

加えて、専門用語を使いすぎると、消費者に対して威圧感を与える可能性があります。特に、消費者がリラックスしている場面で耳にするキャッチフレーズでは、親しみやすさが求められます。そのため、柔らかい表現を取り入れることがおすすめです。

長すぎるキャッチフレーズは避ける

上述した通り、キャッチフレーズはできるだけ短く、簡潔にすることが大切です。長すぎるキャッチフレーズは、一瞬で消費者の興味を引くという本来の目的を達成しにくくなります。それに加えて長いフレーズは記憶に残りにくいのです。

また、短いキャッチフレーズは、視覚的にも目を引きやすく、広告や表示のスペースが限られている場合でも、短い言葉なら効果的に訴求できます。

さらに、短くすることで伝えたいメッセージに焦点を絞ることができます。1つの明確なメッセージを伝えることで、消費者に強い印象を与えることができます。したがって、シンプルでインパクトのある言葉を選ぶことが大切です。